阅读新闻

就地过年引爆短视频!短视频赛道“三国杀”初成 抖音月活破55亿

发布日期:2021-09-18 06:30   来源:未知   阅读:

  2月17日,抖音搜索首支年度短片发布。北京字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索数。张楠发布微头条称,未来一年,抖音将加大对搜索的投入力度,欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。

  2月17日,抖音首次公布搜索活跃用户数,北京字节跳动CEO张楠透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。根据抖音年初发布的年度报告,抖音日均视频搜索量已突破4亿。张楠表示,“过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。”

  2021抖音春节数据报告显示,在这个全国鼓励“就地过年”的春节里,“一个人过年”成为不少人的关键词,总共被搜索了8万次;红烧肉则是最受欢迎的一道菜,共得到了101万次搜索;而烟花则是人们最爱看的景色,共被搜索了448万次。

  据介绍,拥有6亿日活用户的抖音或已成为国内最大的视频搜索引擎。一位接近抖音的人士透露,视频搜索是抖音的又一业务重点。“一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,与推荐互补。另一方面搜索天然更适合分发长时效内容,也有助于抖音的内容生态建设。”

  但相比传统的图文搜索,视频搜索的难度显然更大。张楠表示,把视频搜索做好很难,但她仍对视频搜索寄予厚望。她说:“如果抖音希望成为人类文明的视频版百科全书,那视频搜索就将是这部书的索引,是寻找答案,收获新知的入口”。

  近几年,移动端搜索日渐成为行业焦点。2020年9月,微信在对话框全量上线年微信公开课也曾公布微信搜一搜月活用户达5亿,并表示用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

  分析观点表示,PC时代,搜索引擎是互联网的绝对入口,行业呈寡头趋势。而在移动互联网时代,越来越多的信息分散在各大APP中,不论是微信还是抖音,都在探索端内搜索,进而打造“内容+服务”的闭环。

  根据1月26日披露的最新招股资料,2020年前11个月,快手APP的快手日活和月活数据为2.638亿、4.814亿,对比2020年前9个月的统计,这两项数据分别为2.624亿和4.829亿。这意味着快手9月发布招股书之后的三个月里,日活只出现了微幅增长,而月活则出现了轻微的下滑。

  同时,快手公布的经营数据也引发了市场担忧——其付费客户对营收的贡献正在逐渐下降,而直播业务一直是快手的营收支柱。

  数据显示,快手付费用户数从2017年的1260万增至2020年前9个月的5990万,但2020年前11个月,快手的平均阅读付费用户数降至5810万人,两个月下降了180万。同时,单个付费用户产生的平均收入也在下滑香港马2021年开奖结果!2017年为52.5元,2018年54.9元,2019年53.6元,2020年前11个月下滑至47.6元。

  或许是感受到了业绩压力,在这个刚刚过去的春节,快手与抖音打起了春晚大战。其中,抖音作为2021年央视总台春晚独家互动合作伙伴,2月11日的除夕夜共发出12亿元红包,春晚红包总互动次数达703亿。快手亦作为山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等多家地方卫视春晚的红包互动合作伙伴,累计发放21亿红包。

  据开源证券传媒行业首席分析师方光照判断,春节期间抖音、快手及视频号三大平台的短视频用户规模和时长将迎来新一波增长。商业化变现角度,抖音信息流广告相对成熟,在直播电商领域追赶迅速;快手上市也有望加快信息流广告和电商业务变现;微信视频号改版增加“推荐”列后也为增加信息流广告打下了基础。

  他预计,短视频赛道“三国杀”或成为2021年互联网领域的重要投资主线,建议继续围绕以下方面挖掘投资机会:短视频平台自身用户增长及商业化加快,与其资本化进度也有一定关联;短视频内容创作从UGC到PUGC/PGC,如各平台短剧/微剧内容的增多;短视频加快广告变现对于平台广告代理商带来的业绩拉动;直播电商GMV增长给合作的Saas服务商、MCN机构及品牌带来的业绩增量。台湾大学生苏州实习就业特训营圆满收官